Posizionamento sui motori di ricerca

Ai primi posti nei motori di ricerca

Essere ai primi posti nei motori di ricerca è uno degli obiettivi di molti proprietari di siti, ed uno dei motivi per cui i clienti più frequentemente ci contattano. Chiamiamo ottimizzazione selettiva l'insieme delle tecniche che consentono di posizionare un sito ai primi posti dei motori di ricerca per un set predeterminato di parole chiave.

L'ampiezza tematica

Può sembrare paradossale, ma non è detto che puntare ai primi posti nei motori di ricerca sia la strategia più conveniente per un sito web: essa è generalmente indicata per siti piccoli e per cui è relativamente agevole individuare a priori le parole chiave importanti. Se, invece, i contenuti spaziano su argomenti o prodotti molto diversi, magari variabili con il tempo, la soluzione migliore non è puntare su un set predeterminato di parole chiave, ma strutturare il sito in modo da facilitare l'accesso e l'indicizzazione da parte del motore di ricerca di tutto il ventaglio di parole chiave rilevanti.

Pensiamo ad esempio ad un negozio online che vende prodotti di informatica. I termini più produttivi sono quelli come Vendita + <nome prodotto> dove <nome prodotto> non è determinabile a priori.

Privilegiare l'ampiezza tematica o il posizionamento selettivo?

In linea di massima, per un sito piccolo con contenuti fissi ed invariabili nel tempo, si può puntare su un posizionamento selettivo; per un sito grande e con contenuti variabili nel tempo, è meglio privilegiare l'ampiezza tematica. Generalmente, un buon SEO è in grado di consigliare la strategia migliore.